轟ちゃん × 保険診療オンラインクリニック

結論

保険診療オンラインクリニックのインフルエンサータイアップは前例がほぼない領域。通常のPR投稿は医療広告ガイドラインに抵触するため、疾患啓発（DTC）型スキームを軸に設計する必要がある。

なぜ通常のPR投稿がNGなのか

医療広告ガイドラインでは、以下の2要件を両方満たすと「医療広告」に該当する：

要件	内容	タイアップの場合
誘引性	患者の受診を誘引する意図がある	報酬発生 → 誘引性あり
特定性	医療機関が特定できる	クリニック名記載 → 特定性あり

明確にNGな表現：
・著名人が特定の医療機関を推薦する形 → 比較優良広告に該当
・患者の体験談を広告として使用 → 禁止事項
・ビフォーアフター写真（リスク等の詳細説明なし）→ 禁止事項
・「絶対治る」「最高の治療」等の誇大表現 → 禁止事項

つまり「轟ちゃんが○○クリニックのオンライン診療を受けてみた！」的な投稿は完全にNG。

違反時のリスク

医療機関側：是正命令、6ヶ月以下の懲役 or 30万円以下の罰金
景品表示法（ステマ規制）：措置命令
モカの信用毀損：エージェンシーとしてのレピュテーションリスク

保険診療の広告規制の特殊性

広告可能事項（限定列挙）

保険診療では以下の事項のみが広告可能（医療法第6条の5）：

医師・歯科医師である旨
診療科名
病院・診療所の名称、電話番号、所在地
診療日・診療時間、予約の有無
入院設備の有無、病床数
医師の氏名、略歴、専門資格名
保険診療に関する検査・手術・治療方法

注意：保険診療は価格競争ができない（診療報酬は全国一律）ため、「ここが安い」という訴求も不可。自由診療と比べて広告で差別化できるポイントが構造的に少ない。

限定解除要件

Webサイト等では、以下の要件を満たせば広告可能事項以外も掲載可能：

要件	保険診療	自由診療
患者自ら求めて入手する情報であること	必要	必要
問い合わせ先の明記	必要	必要
治療内容・費用の情報提供	-	必要
リスク・副作用の情報提供	-	必要

※ただし、バナー広告・リスティング広告・SNS広告は「患者が自ら求めた情報」に該当しないため限定解除の対象外

轟ちゃんで使える合法スキーム

最も安全

スキーム1：疾患啓発（DTC）型

仕組み：特定のクリニック名を出さず、「疾患・症状そのもの」の認知向上コンテンツを制作

轟ちゃんでの具体例

「肌荒れ、実は皮膚科でオンライン診療できるって知ってた？」
「整形の前にまず保険診療で相談するという選択肢」
花粉症・ニキビ・生理痛など身近な症状の「受診ハードルを下げる」啓発

法的根拠：クリニック名を出さない → 特定性なし → 医療広告に該当しない。「オンライン診療という選択肢がある」という一般情報の提供として成立。

クリニック側のメリット：啓発コンテンツからオウンドメディア・SEO記事に流す導線を別途設計可能

成功事例：中外製薬 × アーティストyama（NMOSD啓発）— 動画再生2,433万回・エンゲージメント45万件。特定の薬や治療法のPRではなく「疾患そのものの認知向上」が目的。
成功事例：MSD × 桜井日奈子（子宮頸がん予防啓発）— 「ワクチン接種の促進」ではなく「疾患の認知」にフォーカスして規制回避。

安全

スキーム2：エンタメ型コンテンツ（間接的）

仕組み：医療とは直接関係ないエンタメコンテンツの中で、健康リテラシーを上げる

轟ちゃんでの具体例

YouTube企画「轟ちゃんが医師に聞く！美容と保険診療の境界線」
「知らなきゃ損！保険で受けられる美容系治療まとめ」（一般知識として）
轟ちゃんは「聞き手」ポジション、医師が一般的な医学知識を解説

法的根拠：医師が一般的な医学知識を解説する形式で、特定クリニックへの誘導がなければ「広告」に該当しない。

成功事例：バイエル薬品 × アキラ100% × キャンサーネットジャパン — がん遺伝子検査の疾患啓発セミナー。お笑い芸人が「聞き手」として参加し、一般視聴者が入りやすい構成を実現。

グレーゾーン

スキーム3：サービスブランディング型

仕組み：医療行為ではなく「オンライン診療というサービスの利便性」をPR

轟ちゃんでの具体例

「忙しくても家からスマホで診察受けられる時代」
「待ち時間ゼロの診療体験」

注意：クリニック名を出す場合は広告可能事項のみ（名称・所在地・診療科・診療時間・予約の有無）。治療内容・効果には一切言及不可。クリニック名+「便利だった」だけでも誘引性ありと判断される可能性があるため、リーガルチェック必須。

轟ちゃんだからこそのストーリー

「整形アイドル」というブランドを逆手に取った切り口：

「美容整形に興味ある人って多いけど、
実はその悩み、まず保険診療で解決できるかもしれない」

この切り口なら：

ターゲット合致 — 轟ちゃんのフォロワー層（美容関心層）にドンピシャ
社会的意義 — 「保険診療の啓発」という公益性がある
法的安全性 — クリニック名を出さなくても成立する
差別化 — 前例のない切り口で業界初の成功事例になりうる

推奨アプローチまとめ

項目	推奨内容
メインスキーム	スキーム1（疾患啓発型）
クリニック名	投稿内には出さない。プロフィールリンクやLP経由で誘導
投稿形式	YouTube動画 or Instagram Reels
投稿内容	轟ちゃんの知名度で「保険診療×オンライン」の認知を広げる啓発
PR表記	タイアップ表記は必須（ステマ規制対応）
リーガルチェック	クリニック側の法務 or 医療広告専門弁護士の確認必須

先方への提案時のポイント

「通常のPR投稿は法的にできない」と正直に伝える（信頼獲得になる）
疾患啓発型スキームを提案し、間接的な集客導線を設計する
リーガルチェック費用は先方負担で組み込む
成功事例（中外製薬×yama等）を引き合いに出す
保険診療×インフルエンサーの前例がないことを「先行者メリット」として提案

参考：医療×インフルエンサーで問題になった事例

事例	年	内容	結果
血液クレンジング騒動	2019	はあちゅう等の芸能人・インフルエンサーがSNSで拡散	厚労省が実態調査
祐真会（ステマ初の行政処分）	2024	ワクチン割引と引き換えにGoogle口コミ★5を依頼	消費者庁から措置命令
スマイルスクエア	2025	患者に口コミ投稿を誘導し治療費割引を提供	消費者庁から措置命令

案件を進めるにあたっての確認事項

クリニック側に医療広告の法務チェック体制があるか
対象の診療科目は何か（内科・皮膚科・メンタル等で表現の幅が変わる）
投稿で求められている具体的な内容
報酬体系（成果報酬型だと誘引性がさらに強くなる）
クリニック側が過去にインフルエンサー施策の実績があるか